Programminformationen in der Schweiz: Teletext ist die Nr. 1

Navigation zum TV-Programm ist auch in der Schweiz ein Massenthema. Fast alle Befragten (95,8 %) informieren sich über das Fernsehprogramm. Die Hauptinformationsquelle der aktiven Nutzung ist das Fernsehen selbst, so nutzen zwei Drittel (68,1 %) der Personen, die sich über das TV-Programm informieren, den Teletext. Gründe für dessen Nutzung sind Kurzfristigkeit, Aktualität und Vermeidung von Medienbrüchen.

Trotz hoher Teletextnutzung haben traditionelle Printmedien nach wie vor eine Leitfunktion für das Programminformationsverhalten. 60,4 % informieren sich mit Hilfe von TV-Zeitschriften, Supplements und Tageszeitungen/Pendlerzeitungen. "Gerade weil Printmedien und Teletext die zur TV-Programminformation am häufigsten genutzten Medien sind, liegt hier ein großes Potenzial für integrierte Dienste", erklärt Christian Töpper, Geschäftsführer von pps.

Bereits 21,9 % informieren sich im Internet über das Fernsehprogramm. "Navigation zum TV-Programm im Web ist ein unterschätztes Thema, denn Programminformationen rangieren in der Bedeutung vor Nachrichten im Internet. Laut einer aktuellen KPMG-Studie informieren sich nur 13 % der 18- bis 24-Jährigen in Deutschland über Nachrichten im Internet", so Christian Töpper.

Bei der passiven Nutzung von Programminformationen spielen Trailer eine erhebliche Rolle. So nutzen 58,1 % derjenigen, die sich über das TV-Programm informieren, Trailer zum Programm als Informationsquelle.

Zu diesen Ergebnissen kommt eine aktuelle Studie der Presse-Programm-Service GmbH (pps) aus Berlin in Zusammenarbeit mit einem Studenten der Universität Freiburg/Schweiz. Vom 8. bis 23. Dezember 2006 wurden 546 Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren in St. Gallen per Fragebogen über ihr Programminformationsverhalten befragt.